头条系成功抢夺腾讯系用户时间,短视频成了kill time利器

腾讯系独立App的使用时长占比下降幅度最大。

短视频正在吃掉移动互联网用户的时间。

今日,第三方移动数据公司QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,用户使用短视频的时间占比从去年上半年的2.0%增长至今年上半年的8.8%,同比增长三倍。对比来看,短视频是增长最多的类别,而即时通讯和在线视频的占比则出现下滑。

如果进一步拆分到公司,就可以清楚的看到,各家互联网公司的流量涨跌。按报告,将中国主要的移动互联网流量巨头划分为五大派系,占据总时长超过75%。

其中,腾讯系独立App的使用时长占比下降幅度最大,达到6.6%;与此同时,头条系占比则增长6.2%。由此可以判断,攫取腾讯系流量的可能正是头条系。

过去半年以来,“头腾大战”硝烟四起,这是因为抖音用户爆炸式的增长。就在几天前,抖音宣布全球月活用户达到5亿。抖音正在慢慢吞噬更多用户的时间,尤其是用户花在微信上的时间。同时,腾讯也正在提防抖音向社交的探索。

从目前的发展势头来看,短视频正在激活在线视频的渗透率。据报告,短视频行业用户突破5亿,平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP。这样的增长势头远超移动直播。在用户使用时长上,则增长4.7倍,与在线视频用户使用时长旗鼓相当。

不过,用户会安装多个APP尝鲜,忠诚度还不够高,使得用户争夺战愈加激烈。头条系有抖音、快手和火山三款短视频产品,均表现不俗。

目前,短视频DAU过亿的产品只有快手和抖音。但微视崛起速度也非常快,日活近500万仅用3个月时间。从下面的图来看,头条通过三款产品围剿快手的战略成功。

曾有媒体分析,快手与抖音的决战就在今年。其实这场战争在6月抖音公布1.5亿月活的时候已经差不多见分晓,因为快手的月活一直徘徊在1.3亿左右。这意味着,前者已经超过后者,而且前者在全球的扩张也如火如荼。

与其他行业类似,经过各家殊死搏斗后,马太效应越来越明显。目前头部的产品主要是快手和抖音,然而腾讯依旧是一个变量,它停服又复活的微视会不会崛起?又或者腾讯会不会大力扶持快手来制衡抖音。

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